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老恒和力争做全国“料酒大王”


2011-01-29 13:55:06  来源:互联网  文字大小: 【】 【】 【


“料酒断货”、“米醋存货仅够供应两天,急待补货”、……这两天,浙江中味集团董事长陈卫忠的手机里每天收到十多条类似的短信,全国各地经销商频频催货告急,厂区内货车排队等着要货,中味旗下产品几乎全线都出现供货紧张的局面。

    “近一个月以来,几乎每天发货都在100多万以上,但仍然难以满足各地的需求。”陈卫忠介绍说,现在,五香料酒、玫瑰米醋、鱼酿酱油等拳头产品在成都、武汉等一些超市都出现脱销。厂里不得不加班加点生产。导致老恒和调味品旺销和中味转型升级,强力推进全国市场战略分不开。自去年下半年以来,中味实施市场客户战略的下沉,逐渐向二三线城市覆盖,仅当年就新增1500家市县级经销商,迅速开拓了全国市场。此外,中味对旗下调味品进行结构调整,在国内同行业中首次推出原酿五香料酒,与一般料酒不同的是,这种五香料酒全部选用五年陈老恒和黄酒为酒基,并含有15种植物香料,做菜特别香,备受市场欢迎。截至上个月,老恒和料酒销售过亿,成为全国料酒市场上的一匹黑马。

    与此同时,老字号企业在不断提升产品品质的同时,更加注重品牌建设和形象传播。自从去年下半年开始,老恒和料酒就已经出现在浙江卫视气象节目上,这个月开始,老恒和又投入数千万购得中央电视台黄金时段广告段位,刘仪伟继续担任该企业的形象代言人,此举在寂寂无闻的调味品行业堪称大手笔,在业界引起不小的轰动。一时间,湖州老字号品牌迅速在全国家喻户晓。

    老恒和是一家有着135年历史的老字号企业。早在1915年的巴拿马万国博览会和首届西湖博览会上,老恒和的玫瑰腐乳就摘得金奖。老恒和玫瑰腐乳,不仅有玫瑰芳香,还富含有多种氨基酸。中味接手老恒和后,老字号迅速壮大,传承了百年的传统工艺融入现代加工技术后,产品在市场上迅速走红,年产调味品10万多吨,成为全国调味品企业的巨头。此次在央视投入广告,也显示了我市老字号的实力。

    据陈卫忠介绍,未来几年内,老恒和将致力于原酿料酒品类的全线研发,2011年,目标销售将实现3.5亿元,力争做全国“料酒大王”。为此,中味目前正在紧锣密鼓地增建厂房,投资数千万上马的三条料酒自动罐装生产线正在加紧安装,预计今年4月份可投入生产。这将是全国最先进的料酒生产线,每小时自动罐装15000瓶,届时效率将比目前提高三倍以上。

 

  来源:湖州晚报





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