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华润怡宝再涉功能饮料加多宝进军饮用水


2010-09-05 09:56:03  来源:互联网  文字大小: 【】 【】 【


 不知是巧合,还是有意,4月10日,华润怡宝、加多宝分别在深圳、北京“一南一北”,举办新产品上市发布会。

  多年专注单一饮用水的包装饮用水巨头“华润怡宝”,在深圳、广州、北京、成都等六大城市同步推出“零帕”,作为华润怡宝再度出击饮料市场的首个产品。

  曾缔造出红罐王老吉奇迹的加多宝集团,高调宣布昆仑山天然雪山矿泉水正式在国内全面上市,将全力进军国内高端饮用水市场。

  华润怡宝从饮用水跨界到饮料,加多宝从饮料挺进饮用水,华南饮品巨头的举动无不彰显巨头的扩张“野心”,预示二者已不满足于现有产品和市场,开始以多元化产品拓展并谋划全国市场。

  怡宝再度出击功能饮料

  华润怡宝曾经推出豆奶、果味茶、纯茶系列饮料,皆转瞬即逝。时隔10年后,其再次迈出多元化之路,推出国内首款舒缓型营养素果味饮料“零帕”。

  对此,中投顾问食品行业首席研究院陈晨表示,尽管“零帕”富含绿茶和酸枣仁提取物等物质,但按大类划分,依然从属于功能型饮料。但与此前的运动型饮料不同的是,其核心功能不是补充而是调节,其出现将促使中国果汁饮料市场细分进一步升级。

  “‘零帕’的上市,也预示着华润怡宝将在更加广阔的细分饮料市场大展拳脚。”华润怡宝负责人表示,公司今年对这款新产品的销售目标是两亿元,不过最终效果还要看市场反应。该负责人同时表示,开发新产品的策略会继续推进,计划今后每年推出一款新产品。

  加多宝转战饮用水市场

  凉茶霸主加多宝与华润怡宝从饮用水跨界到饮料则刚好相反,其从饮料转战饮用水,以昆仑山天然雪山矿泉水“染指”饮用水市场。

  去年,昆仑山矿泉水在深圳、温州两地试销,凭借口感、价位吸引了一批忠实消费群体,迅速在高端水市场中抢占了一席之地。

  在快速消费品行业,同时启动全国市场的产品不多,而昆仑山矿泉水选择一次性在全国同时上市,透露出加多宝欲打造“中国高端饮用水第一品牌”的企图。

  对此,加多宝集团总经理阳爱星表示,加多宝花费10年时间去寻找理想水源,最后选定的水源位于海拔6178米的玉珠峰冰川底部冰雪融水,所产矿泉水水体品质优异。正是对产品有信心以及看好国内高端水市的前景,该集团不惜投入巨资进军全国市场。

  饮品巨头“觊觎”全国市场

  无论是华润怡宝,还是加多宝,巨头们多元化产品战略的背后,折射的是华南饮品巨头对全国市场的“野心”。

  植根于华南市场的华润怡宝寄望在三年内将“水+饮料版图”做上100亿规模,但显然无法靠单一产品、偏安一隅达到目标。

  数据显示,华润怡宝其在华南市场以外的份额只占总额的20%。华润怡宝负责人对本报记者表示,希望能用3~5年的时间把华南之外的全国市场占比提高到40%~50%。但饮用水市场竞争激烈,单纯依赖“怡宝”包装水打开全国市场绝非易事。

  据悉,“零帕”将会利用华润怡宝支装水的销售渠道,但在华北、华东等原本市场占有率不高的区域,则会新建经销商网络。新品上市将扩大华润怡宝的品牌知名度和影响力,如获成功,将成为华润怡宝谋划全国市场的功臣。

  同样,加多宝“染指”矿泉水则预示其“两条腿走路”的框架已确立。一方面,加多宝将继续巩固强化其在凉茶行业红罐王老吉的领军地位;另一方面,发力高端饮用水市场,意图在饮用水市场再创奇迹。

  业界人士认为,凭借在凉茶业务所积累的丰厚实力,加多宝在矿泉水新业务的投入力度亦会很大,辅以其一贯以来彪悍的营销风格,昆仑山或将对国内高端饮用水格局形成冲击。

  “事实上,对行业巨头而言,欲做大做强,多元化是必然之路。”业内人士表示,这从华润怡宝、加多宝相继进行多元化战略可见一斑。

  显而易见,对于饮料这种快速消费品行业,做大规模、扩大市场份额仍是重中之重。






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