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中国队亚洲杯上取得开门红来源于神秘饮料


2011-01-11 15:49:55  来源:互联网  文字大小: 【】 【】 【


http://www.sina.com.cn  2011年01月06日13:03  新闻晚报
超市卖场内不少品牌饮料暂时“按兵不动”,春节后可能集体涨价 晚报记者 龚星 现场图片 超市卖场内不少品牌饮料暂时“按兵不动”,春节后可能集体涨价 晚报记者 龚星 现场图片

  □晚报记者 张钰芸 滕芙勤 报道

  骚动了一整年的“涨”字还没消停。新年伊始,沪上饮料市场又传出涨价风声。记者调查后发现,百事可乐、三得利、娃哈哈等品牌旗下的部分产品出现价格微调,由于运输成本和人力资源的压力,经销商也在此基础上涨。

  记者昨天走访市场后发现,为了保证春节旺季销售,一向大打价格战的饮料厂商调价步伐不大,零售价基本稳定。业内人士表示,预计涨价潮将在春节后出现。

  ◎批发市场

  软饮料传出涨价风声

  继去年年初的高调涨价后,轮转了一年的涨价接力棒再次回到饮料行业。记者日前从多个渠道获悉,百事可乐、三得利、娃哈哈等公司旗下的部分产品已经上调出厂价。

  记者从大木桥路附近的一家饮料批发商处了解到,百事可乐公司的百事可乐产品已经调整出厂价。 600ml一瓶,24瓶一箱的百事可乐,原来的出厂价是53.8元,现在涨到54.36元,而1.25L一瓶,12瓶一箱的百事可乐,进货价也从49.8元涨到50.28元。

  此外,在申银万国日前发布的一份投资分析报告上,记者看到了汇源果汁的涨价计划。报告原文显示:“原物料方面,公司已经锁定冻浓缩果汁成本,采购价格估计比市场价格低30%。由于去年四季度糖和PET价格大涨,公司计划马上提价。根据我们敏感性分析,公司提价1%,可以抵消2.8%的成本上升。 ”

  ◎零售渠道

  超市卖场暂未“望风而动”

  日前有报道称,娃哈哈旗下的营养快线已经上调了出厂价,一箱涨价3元。由于不断上涨的商品、燃料、包装及水果成本对其旗下品牌的业绩带来不利影响,可口可乐公司2011年可能提高美汁源等产品的价格,涨幅介于4%—6%之间。但可口可乐中国公司回应称;“此次调价并非针对中国市场,中国市场各装瓶厂会根据本地市场实际情况确定本地产品价格。 ”

  记者从家乐福、沃尔玛、麦德龙等大型商超获悉,他们均未接到饮料厂家或经销商的提价通知,目前采购价格与零售价均保持稳定。不过,在家乐福龙之梦店,记者发现货架上的饮料中,只有四五款仍在促销,包括农夫果园、汇源橙汁、果缤纷等在内,相比夏季时的促销盛景冷清不少。

  一些社区超市则更加不敢随意涨价。 “我们是小超市,做得都是附近居民的生意,一下涨价老客户心里总归会不舒服。”一名店主说。

  ◎生产企业

  多原因致涨价心切

  从食糖到果汁,从包装到运输,从2010年延续而来的成本压力,如今已经从生产厂商扩大到经销商。记者在采访中发现,此次饮料行业的价格上涨,除有部分产品的出厂价上调,也有经销商的 “推波助澜”。

  “去年山东、陕西、甘肃主产区的苹果大量减产,其中山东的减产量高达25%,只有新疆与去年的产量持平。”上海果品商业行业协会副会长侯余欣表示,灾害天气引发的减产给囤积炒作带来机会,目前苹果的市场价格是去年同期的一倍。即使是用来榨汁的残次果或青苹果,其收购价也水涨船高。记者从河南一家果汁企业获悉,早在去年年底工厂就已经结束榨季了。 “今年苹果价高,大家都往鲜果市场奔,再加上产量减少,我们能收到的残次果不但价格高,而且数量少,所以原本要到元月初才结束的榨季提前近10天收工了。”相关负责人告诉记者,浓缩果汁价格必然上涨。

  除苹果,另一消费量巨大的柑橘类水果也因为去年年初的寒潮冰冻,后期的水灾而减产15%。业内人士预计, 100%纯果汁首当其冲,将不得不 “分担”水果减产带来的成本压力。

  东方艾格饮料行业分析师陈静说,目前,国内的果汁饮料中有一半以上的使用的是原果浆料,这些原果浆料主要从以色列、巴西等地进口,这些原果浆料目前的价格是1600美元/吨左右,相较去年同期涨10%,属于合理范畴,并不能构成其涨价的主要原因。

  陈静分析说,今年饮料行业价格的集体上涨,主要原因归咎于通胀压力下运输、包装、人力等各项成本的增加。有业内人士透露,对饮料企业来说, 2010年最大的成本压力是糖价以及PET粒子的上涨,上述两类原材料的价格从2010年年初到2010年年底上涨超过60%。而糖价、PET粒子的价格占到饮料整体成本的80%左右。

  油价带来的运输成本上涨,以及最低工资水平的提高,已经不仅仅是生产厂商的压力。 “出厂价涨了以后,我们也不得不跟进调价,运输成本、劳动力成本包括租金都在涨,今年店员的工资就加了200元钱每人,油价也涨得这么厉害,那我们肯定也要调整给零售商的价格。”该人士称,出厂价每箱涨幅在5角钱左右的饮料,经由他再卖给杂货店、便利店等零售终端,还要适当加价,差不多要涨1元钱。

  ◎市场预测

  涨价潮或春节后到来

  陈静表示,由于春节期间饮料消耗量大,算是冬天 “淡季中的旺季”,不少厂商都不敢轻易在春节期间调整零售价。“饮料的同质化竞争比较厉害,不买百事可乐还可以买可口可乐,如果在春节期间涨价,很可能会流失部分消费者,饮料企业一般选择 ‘明涨暗促’的方法来调价,就算价格涨了,也会通过各种促销手段来降低价格,保住自己的市场份额。”

  企业的生产原料都有部分库存,成本上涨不会立刻呈现在终端产品上。等到今年二三月份,企业使用高价果汁等原料的成本压力将会集中凸显出来,传统的消费旺季也已经过去,整个饮料行业或将迎来集体价格上调。

  陈静分析认为: “按照往年经验,一些附加值比较低的,比如普通矿泉水,涨价幅度在5%为合理范围,一些附加值比较高的,如营养快线,涨幅可能在10%左右。






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