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星巴克:在中国种植咖啡


2011-02-14 08:50:30  来源:互联网  文字大小: 【】 【】 【


刚刚过去的2010年,星巴克取得了创纪录的财务收益和营运业绩。这一历史性的突破在很大程度上得益于美国市场的出色表现。同时,美国以外的零售业务增长也是公司战略的核心部分。


    2010年对于星巴克在中国的市场来说无疑是快速发展的一年,在成功确立中国市场将成为美国之外的“第二本土市场”的同时,星巴克不断加速推进在中国二、三线城市的发展,并以更多创新实践呈现于中国市场,以更开放的姿态融入中国社区。


    2010年11月,星巴克在昆明同云南省农业科学院和普洱市政府签署了合作谅解备忘录,根据这一谅解备忘录,星巴克不仅将在云南开设咖啡研发中心、咖啡种植者支持中心,更将在星巴克将近40年的历史上,首次运营种植基地,种咖啡。星巴克选择在中国设立全球第一个种植基地,更加明确了星巴克对中国市场的坚定承诺,也为星巴克在中国市场获得可持续的发展打下了更加坚实的基础。


    2011年,星巴克还将迎来公司成立40周年,并推出新的品牌标识。星巴克代表的不仅仅是最佳的咖啡,还有更多。我们正向前迈进,同时也回顾过去,为下一阶段发展做准备。


    星巴克的成功与中国的发展密不可分,我们对于中国市场的未来潜力也始终保持着坚定的信心。今年,我们会在秉承星巴克传统的前提下,继续关注中国消费者的喜好和需求,并以此为导向进行创新。同时在门店方面,星巴克也会继续通过在店面设计中加入中国元素,更好地融入本土市场,使其更有家的感觉。我们在中国各地都拥有独具当地人文特色的门店,例如北京前门店、成都宽窄巷子店、深圳LOFT店和福州的三坊七巷店等,这些设计优美、风格独特的门店在当地都广受欢迎。






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