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国产品牌不甘落后 卫生洁具龙虎斗


2011-02-07 19:48:13  来源:互联网  文字大小: 【】 【】 【


中国是一个卫生洁具生产和消费大国。虽然早在上个世纪20年代我国就开始卫生洁具的生产,但相对于整个国际市场来讲仍然起步较晚,现代卫生洁具的生产也就是近20年才开始的,真正意义上的产业发展也只是近10年的事情,从这个角度上来说,卫生洁具在我国还是一个新兴行业。近年来,随着我国城镇改造、房地产开发不断深入,卫生洁具行业迎来了一个新的黄金发展时期,越来越多的陶瓷生产企业加入到这一行列中,产业规模迅速扩张,出现了前所未有的“繁荣”。 
   
    目前,卫生洁具高档产品主要还是集中在进入我国市场多年的外资和台资企业品牌上如美标、科勒、TOTO、和成、乐家、科马、法恩莎等产品,但近年来,国产品牌中的鹰牌、箭牌、东鹏等品牌在充分地吸收和消化国外先进技术和管理经验的过程中脱颖而出,尽管整体实力仍无法与国外品牌相抗衡,大都是仍集中在中档产品领域。随着国产品牌的发展,国内生产企业越来越注重产品的创新与高科技的应用,品牌意识也越来越强。
 

    目前国内外品牌洁具的价位在互相拉近,国内洁具品牌的地位初步确立,在款式设计、材质选择、质量保证、售后服务等方面都直追国外产品,像东鹏、箭牌等一些国产品牌已经挤入了高档市场,越来越得到人们的认可,品牌竞争力也逐步增强。 


   国产品牌依然弱小 


    我国的卫生洁具产业经过了近20年的发展,在引进国外先进技术和设备、学习国外的管理经验的基础上,产业规模不断扩大,生产企业从最初的几十家发展到了几百家,一些优秀国产品牌如惠达、箭牌、四维等,在激烈的市场竞争中打拼出来,成为行业的领头雁。 


    在产业地域分布上,国产品牌分布格局十分清晰,各地都涌现出了具有地方特色的品牌,广东的鹰牌、箭牌、东鹏,唐山的惠达,重庆的四维最具代表性。在潮州、佛山等地利用本地资源优势聚集了大量生产企业,形成了陶瓷行业的集群规模经济。 


    虽然我国卫生洁具市场行业规模、产业优势已初步具备,但在整体的发展水平上与国外同行的差距还很大,生产企业绝大部分是市场竞争力较差的中小企业。我国目前生产和出口的卫生洁具产品主要还是中低档领域的产品,高档产品几乎全被国外品牌所垄断。由于国内中小企业的生产技术和管理水平和国际同类先进企业相比还存在着较大的差距,产品质量不稳定,时好时坏,企业中竞争不在生产技术、管理水平的提高上下功夫,而往往在价格上做文章,低价竞争现象普遍,对整个行业的发展造成了不良影响。 


    面对我国卫生洁具行业存在的种种问题,一位业界人士告诉记者,对整个行业应当有一个宏观的整体策划,通过稳定的价格体系保持品牌定位,提高技术含量降低成本来保持自己的品牌优势。企业在竞争目标上应当是整个市场,而不是针对某一个品牌造成两败俱伤。行业协会在规范市场的过程中也要与政府部门协调,在加强企业产品认证等方面充分发挥作用。 


    产品设计简洁为主 


    现代生活质量的不断提高使得人们对卫浴设施的要求和追求品味也在不断前进,与此相应的是卫生洁具产品具有更丰富的科技含量和更具人性化、个性化的设计,主要体现在高档领域的产品。电脑和红外线技术在卫生洁具上得到利用,许多生产商已推出多功能电脑坐便器,配有红外传感器,有温水清洗、热风吹干、冬天加温便器坐圈等功能,还可调节喷具位置,有的坐便器无声开启缓冲跌落,全部由电脑控制。只要触摸一下按钮,一切方便尽在指尖。在和成洁具里,记者看到一款采用电脑温水的便座,采用可调式喷头,依据人体生理部位而设计,自动往复的喷嘴扩大了清晰范围,确保迅速、准确、彻底冲洗皮肤玷污部分,水柱强弱、温度都可以调节。 


    高档洁具产品之所以不同凡响,在于其蕴涵的设计具有丰富的更人性化的艺术表现力。简洁就是美、简洁就是方便的设计理念为越来越多的设计师所推崇,并在洁具产品中得到完美的体现,同时也为越来越多的消费者所接受。记者在北京的家居市场看到,越来越多的卫生洁具产品在设计上已经摆脱传统的束缚,在高端洁具市场,方与圆的组合成为时尚的代表。 


    采访中,记者还发现近几年的卫浴间产品,已从过去传统的三大件——座厕、浴缸、面盆发展到现在的淋浴房、蒸汽浴房、按摩浴缸等富有科技含量的产品,使洗浴成为一种休闲保健享受。洁具发展之快还表现在材料的变化上,陶瓷材料已不再一统洁具天下,各种质地材料的洁具在悄然争宠市场,晶莹剔透的玻璃、经久耐用的亚克力、富有天然纹理的人造石以及不锈钢、铝合金均成为洁具的制作材料,给人们选择提供了广阔的空间,但价格自然也不菲。 
健康环保成为主调 


    健康和环保一直是卫生洁具发展的两大主题。在倡导环保、重视健康的今天,具备抗菌功能的卫生洁具引起消费者的极大关注。因此,抗菌陶瓷成了一个新的发展方向,抗菌陶瓷采用最先进的稀土、纳米技术,利用细胞分解原理有效地杀死致病细菌,还能使卫生陶瓷表面附近空气中负离子浓度增加,具有清新空气、美化环境的作用。 


    节水技术也是卫生洁具生产企业产品开发的重点。3年前,建设部已经颁布文件淘汰9升及9升以上的冲水马桶,现在正在向6升过渡。业界人士指出随着技术的进步,在不远的的将来,国家的节水标准还将不断提高。随着2003年3月国家对6升水便器配套设施用水强制性标准的出台,作为日常居民耗水量最多的器具之一的卫生洁具,是否具有节水功能及节水功能设计的高低,不仅是市场竞争的焦点,也将是生产企业能否进入市场的一张准入证。国外品牌在节水环保洁具的设计开发上一直走在行业的前列。美标洁具不久前发布了冲水仅用4升水的节水马桶,号称“目前世界上用水最少、冲洗最干净的座厕产品”。进入国内市场较早的日本品牌“东陶”也同样致力于节水洁具的研制生产,其6升水节水便器的产量已占到总产量的90%以上,具有“双档”排水功能的坐便器更是其市场主推产品。此外,国产知名品牌唐山惠达、重庆四维、广东箭牌、广东东鹏、佛山鹰牌等生产企业也先后推出节水型卫生洁具,并成为各自市场营销中的新亮点。 


    无疑卫生洁具市场的竞争将更激烈,与此同时,消费者将享受更加完美的产品和服务。 (今宵无酒)





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