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格兰仕:誓要改变微波炉“配角地位”


2011-02-07 20:07:54  来源:互联网  文字大小: 【】 【】 【


权威市场调查显示,城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3%,但功能发挥率却只有5%左右。而一些三四级市场的消费者更是认为微波炉可有可无。根据这一调查,格兰仕中国销售公司总经理韩伟日前表示,今后格兰仕微波炉大中城市市场的营销重心将从产品普及进入到产品增值、服务增值阶段,向市场提供更健康节能的烹调综合解决方案,改变微波炉在大多数城市家庭仅仅充当“加热工具”的配角地位。而在二三级市场,格兰仕将重点考虑让更多没有用上微波炉的家庭用上微波炉。

      韩伟表示,“中国企业同国际知名企业最大的差距在于战略思维。中国企业卖产品,属于典型的中国式‘蓝领思维’;国际知名企业卖生活质量和生活模式,属于‘白领思维’。对格兰仕来讲,未来10年的任务是从‘蓝领思维’中跳出来,建立起以提升消费者生活品质为宗旨的‘白领思维’。”

      格兰仕首先倡导的名为“白领厨房”的工程意在加强推广微波炉带来的健康生活方式。为此,格兰仕面向全国联合优秀代理商展开了千家“家电生活馆”的建设工程,并于今年8月份开始联合中央电视台,为微波炉行业度身打造了一档日播美食节目“美味中国——三人餐桌”,给全国观众打开了一扇通住微波美食世界的窗口。

      据悉,格兰仕从2006年开始陆续推出了中国红、V9钛晶平板等系列光波炉,再加上原有的V8一键通光波炉,构成了目前微波炉市场的主导产品。这些产品从造型、风格到功能上都融合了现代家庭的需要,像“钛晶平板光波炉”拥有赶超平板电视的钛膜“纯平”靓丽镜面;中国红蒸汽光波炉独创性的“蒸汽”模块让微波炉轻易走进“蒸鲜”时代,都代表了行业的发展方向。
 






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